22 de octubre de 2007. Queremos más y trabajamos en la búsqueda de mejores resultados. El secreto del éxito en el e-mail marketing no es limitarse a comunicar; hay que impresionar y transmitir visualmente un mensaje claro.

Iniciamos nuevas campañas de e-mail marketing para Doublet Ibérica, mediante el envío de e-mailings hacía bases de datos segmentadas.

Pero algo ha cambiado en nuestra manera de enfocar las campañas: ya no nos limitamos a simplemente comunicar. Queremos impresionar al usuario, que visual y creativamente reciba el mensaje claro que deseamos transmitir, y tenemos el equipo creativo ideal para lograrlo.

Puede ver la nueva campaña de e-mail marketing desarrollado para Doublet desde http://www.doublet.es/catalogo-material-exposicion.html

Paralelamente, se ha publicado un informe de e-consultancy, un prestigioso medio on-line de marketing, que confirma lo que desde Xplora venimos vaticinando. Este informe destaca la importancia del e-mail marketing en el mix de estrategias de comunicación on-line. Sin dejar de quitar importancia al marketing de buscadores y estrategias de optimización de la navegación, no hay que olvidar que el e-mail es un gran método para enganchar al público a un site.

El informe estima que la inversión en e-mail marketing en Reino Unido ha aumentado un 20% en 2006, respecto a 2005 y señala en una lista las cinco ventajas principales del e-mail marketing:

• Adquisición de clientes. Aunque el visitante no compre nada, si al menos se consigue su dirección de correo electrónico habrá otra oportunidad de contacto con él.
   
• Fidelidad de los clientes. Si se proporciona un servicio informativo de calidad a los clientes a través del newsletter y se aprovecha la herramienta para informar sobre ofertas y desarrollar estrategias de promoción, posiblemente los clientes volverán. Mantener a los clientes es más barato que encontrar nuevos.
   
• Presencia de marca y credibilidad. Un e-mail bien diseñado y que integre la imagen de la empresa proporciona al receptor una experiencia de marca completa, que mejora la percepción y el recuerdo de ésta.
   
• Eficiencia y automatización. Las aplicaciones que automatizan procesos y ayudan a personalizar y seguir las campañas permiten reducir costes y analizar la eficacia de los e-mailings. Es un canal de marketing rápido y rentable.
   
• Servicio al cliente. El e-mail instaura un canal eficaz para recibir el feedback de los clientes; el análisis de su información puede ayudar a conocer sus necesidades y otras carencias en el servicio de la empresa.
  

A pesar del spam, el e-mail sigue siendo eficaz. Si el nombre de la empresa está en la bandeja de entrada de los consumidores, estará en sus cabezas. La cuestión es entrar con permiso.

Algunos contenidos aquí citados han sido extraídos de Territoriocreativo.