9 de julio de 2007. Pasará de los 7.500 millones de euros de 2006 a 16.000 millones en 2012, según un nuevo informe de Forrester Research.

Y el crecimiento empezará este año: el 54% de las empresas destinará este año más parte de su presupuesto de medios a internet que en 2006.

Así, en 2012, el marketing on line (en el que se incluye email, buscadores y banners) representará ya el 18% de los presupuestos destinados a publicidad en los medios. El estudio de Forrester se ha realizado con datos, entrevistas y encuestas en ocho países europeos, entre ellos España.

El motivo de este gran incremento es sencillo: la audiencia on line continúa aumentando, y también el tiempo que los usuarios pasan en internet: el 36% de los usuarios de internet europeos afirma ver menos TV a causa de su uso de internet.

Otro dato muy interesante es que mientras la confianza en los anuncios en medios más tradicionales se erosiona, en internet sucede lo contrario: un 34% de usuarios afirma que no les molestan los anuncios si están relacionados con sus intereses, un 40% confía en los websites de comparación de precios y un 36% confía en los comentarios de otros usuarios sobre los productos que desean adquirir.

Según Forrester, esto abre la puerta al crecimiento de las nuevas formas de marketing on line, como el boca a oreja, las campañas por email y la publicidad en blogs.

Fuente: NetYdea (Forrester)