A medida que se van conociendo más datos sobre el uso de Internet en 2008, se va haciendo más evidente que uno de los grandes ganadores del año es el video online.

En Estados Unidos los usuarios de Internet miraron 12.700 millones de videos online sólo durante noviembre 2008, más de un tercio con respecto a noviembre 2007, según datos publicados en enero 2009 por comScore Video Metrix.. comScore dice que más de 146 millones de usuarios de Internet miraron en Estados Unidos un promedio de 87 videos per cápita en noviembre 2008 (77% de la audiencia total de Internet). eMarketer estima, además, que ese porcentaje va a subir a 88% para 2012.

Para los anunciantes, este crecimiento plantea la cuestión de cuánto video online puede monetizarse. “Aunque muchas personas detestan quedarse sentada frente a la pantalla cuando miran video online, parecen menos dispuestas  a pagar directamente por el contenido,� dice David Hallerman, analista de eMarketer.

“En consecuencia, dueños de contenido y editores se están concentrando en modelos financiados por publicidad. Con excepción de películas y programas deportivos, el grueso de la programación orientada a la TV ha migrado a formatos basados en publicidad�, dijo Hallerman.

eMarketer estima que la inversión publicitaria en video online llegará a US$ 4.600 millones para 2013, o sea US$ 587 millones más que en 2008.

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Fuente: theslogan.com