La impactante entrada de nuevas plataformas de comunicación social, conocidas como redes sociales, en los últimos cuatro años han puesto de manifiesto la capacidad inagotable de innovación de las industrias de la información y el entretenimiento.

La difusión acelerada de esta nueva manera de comunicarse (o de identificar personas con las cuales se quiere entablar comunicación) y de crear contenido individualizado hace plantearse preguntas tales como hasta qué punto se está presenciando un cambio radical en el uso de medios de comunicación.

En este contexto, inversores provenientes tanto del sector del capital de riesgo como del sector tradicional de medios de comunicación y de otras industrias adyacentes (electrónica de consumo, software, telecomunicaciones) han apostado por este nuevo fenómeno con una agresividad estratégica y fi nanciera que nos hace recordar la fi ebre del ‘punto.com’ de los 90. ¿Hasta qué punto se puede considerar esta apuesta acertada desde el punto de vista estratégico? ¿Hasta qué punto la valoración de estas nuevas compañías es una interpretación correcta de la capacidad presente y futura de su monetización?

Esta nueva nota ENTER analiza la dinámica subyacente en la difusión de estas redes sociales, su evolución futura y se basa en estas observaciones para plantear preguntas a la valoración financiera que se hace de estos nuevos negocios.

Dinámica de difusión de las redes sociales

La difusión de redes sociales se explica generalmente en términos de los efectos de red. Tal como es defi nido en la Ley de Metcalfe, el valor de la red para un individuo que quiera unirse a la misma es proporcional al numero de afiliados elevado al cuadrado.

Impacto de la dinámica de sustitución en la valoración financiera del negocio de redes sociales: Esta dinámica sustitutiva que asigna un ciclo de vida limitado a las redes sociales nos lleva a cuestionar el valor financiero de estos negocios. Tanto inversionistas como analistas financieros les han asignado valores inconmensurables.

Las redes sociales crean un club de millonarios

Los fundadores de Bebo se unen a sus colegas de Facebook y Youtube en el club de ricos nacidos de la nueva internet participativa.Bill Gates era hasta hace una semana el hombre más rico del mundo y el paradigma del multimillonario ligado a la tecnología. Pero el fundador de Microsoft tardó cerca de una década desde que su empresa nació hasta que puso en valor sus activos a través de su salida a Bolsa. Ahora, la velocidad de las nuevas tecnologías ligadas a la web 2.0 ha contribuido a acelerar también el tiempo en que se crean nuevas fortunas.

Ayer mismo, dos nuevos miembros se incorporaron a este selecto club. Los fundadores de la red social británica Bebo, Xochi y Michael Birch, vendieron su participación en la compañía a AOL por 377 millones de euros, una fortuna que han logrado acumular en menos de tres años, puesto que fundaron la empresa en 2005. Bebo ha sido el gran triunfo de este matrimonio, que ya había creado con anterioridad otros dos proyectos empresariales, sin el mismo éxito.

Estos nuevos millonarios se han incorporado a un olimpo de figuras hasta ahora dominado por nombres como Bill Gates, Larry Ellison, Steve Jobs, Michael Dell o más recientemente los fundadores de Google (Larry Page y Sergey Brin) o los de Yahoo, Jerry Yang y David Filo. Ahora las apuestas están en saber quiénes serán los siguientes en llegar.

Los fundadores de MySpace llegaron a un acuerdo con News Corp para continuar en la empresa tras la compra. Aunque, eso sí, para mantenerse en el proyecto se aseguraron un contrato con el holding de Rupert Murdoch por el que cobrarían 12,5 millones de dólares cada uno al año con una duración de dos ejercicios.

Fuente: Theslogan - Agencias