En la actualidad, más de un tercio de los principales anunciantes europeos consideran la publicidad online como un canal “esencialâ€�, y son muchos más los que están desviando dinero de las partidas presupuestarias para televisión y prensa escrita a medios en Internet con el fin de garantizar el crecimiento del gasto […]

Se consolidó en 2008 y 2009 podría llegar la explosión. El microblogging de Twitter ha enganchado ya a millones de personas por todo el mundo. Según datos de Compete, el número de visitantes únicos en diciembre de 2008 aumentó un 752% comparado con el mismo mes de 2007, llegando a los […]

Posiblemente el binomio comunicación/información sea uno de los más afectados por la Web 2.0 y sus repercusiones.
Estos conceptos están perdiendo los contenidos que antes tenían. Como se pudo ver en la jornada sobre el futuro de los medios de comunicación turísticos que tuvo lugar en el pasado Fiturtech, la información está […]

Podría parecer que el crecimiento del email marketing se ha estancado. Según un estudio elaborado por Epsilon, los resultados del tercer cuatrimestre de 2008 han sido muy similares a los de 2006. En ambos casos, el ratio de apertura y los clics habían descendido ligeramente. Pero a pesar de estos descensos, Kevin […]

La actitud clásica de los consumidores en una crisis es consumir menos y ahorrar más… por las dudas. ¿Cómo entonces hacer marketing cuando el público se resiste a gastar?, se preguntan dos profesores del INSEAD.
El ensayo, de ‘Paddy’ V. Padmanabhan y Pushan Dutt, se titula ‘When to push the panic […]

La búsqueda del máximo beneficio posible en sus páginas web es una constante entre las empresas. Que el retorno de la inversión (ROI) sea lo más elevado posible forma parte de los objetivos. Pero, ¿cómo comprobarlo sin arruinarse?
La creencia popular apunta a que para conocer fielmente en qué se van los […]

El estudio más detallado hasta la fecha sobre el gasto publicitario en Internet en Europa muestra cómo las campañas de búsqueda van ganando protagonismo en España.
Y muestra de ello son los 237,8 millones de euros que se dedicaron a este tipo de campañas, frente a los 150 millones de euros invertidos […]

¿Cómo conseguir la participación ciudadana en el contenido de una marca? Ambiciosa pregunta a la que desde ClickZ se intenta responder. A sabiendas de que la fórmula mágica del éxito no existe, existen ciertas directrices que estimulan la creación de contenido por parte del usuario.
Existen dos tipos de motivaciones que mueven a […]

El mercado publicitario en internet va a seguir creciendo en 2009, pero de forma más lenta que en los años anteriores, según estiman los expertos de este sector. Frente a las tasas de crecimiento del 20% y el 30% de años previos, este año la cifra podría no superar el 10%, […]

En tiempos de crisis muchas empresas estarán decidiendo o pensando en reducir sus presupuestos de marketing ante la percepción de que se reduce la demanda y deben ajustar sus costes.
Otras decidirán mantener o aumentar su presupuesto para conseguir un nivel de negocio equivalente, en fin aparecerán gurúes o pseudo-gurúes que […]