La compañía de análisis y optimización web Engine Ready ha publicado un estudio que concluye que las visitas más valiosas para los websites de comercio al detalle son aquellas que se generan por tráfico directo.

Así, los usuarios más activos son los que acceden a la web tecleando directamente la URL o a través de un marcador o favorito de su navegador. Las páginas referidoras son las siguientes más valiosas, seguidas de las búsquedas patrocinadas y finalmente los resultados naturales en buscadores.

Las visitas directas tienen la tasa de conversión a compra más alta, un 3,3% de usuarios que acceden a una tienda on line acaban comprando, con un gasto medio por pedido de 170 dólares. También estas visitas son las más duraderas, una media de 312 segundos y seis páginas vistas por sesión.

Por su parte las webs referidoras, aquellas que conducen al usuario a visitar el website mediante un enlace, tienen la segunda mayor tasa de conversión. Sin embargo, los referidores tienen una tasa de abandono mayor (usuarios que sólo han visto una página y han abandonado rápidamente el website tras llegar hasta él a través del referidor).

La tasa de conversión de los enlaces patrocinados y las listas de resultados en los buscadores es mucho menor, un 1,4% y un 1,1% respectivamente, con un gasto medio por pedido de 138 y 117 dólares.

Fuente: eMarketer, vía Netydea.