Los europeos dedicarán, este 2008, una media díaria de más de 14 horas a los medios digitales (Internet), superando así al tiempo dedicado al de medios convencionales, como son la televisión o la radio.

Así lo afirman el informe presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, en sus siglas inglesas), que se presentó en Madrid en el marco del VI Congreso Online Marketing España.

Según Michael Kleindl, presidente de la EIAA, “nos encontramos en una revolución digital que tiene importantes repercusiones en la publicidad interactiva”. Además siguiendo esa tendencía, se prevé que en 2010 la inversión en este tipo de publicidad suponga más del 20% del total del gasto del presupuesto dedicado en medios, mientras que el año pasado se situó por encima del 11%.

Paralelamente al aumento de la inversión en publicidad interactiva en Internet, esta “revolución” también está ocasionando cambios en el modo de detectar qué es lo importante a la hora de dirigirse a los posibles consumidores. “Hemos pasado del concepto de contenido relevante al concepto de audiencia relevante”, explicó Kleindl.

Fuente: Vnunet, vía NetYdea.