El estudio más detallado hasta la fecha sobre el gasto publicitario en Internet en Europa muestra cómo las campañas de búsqueda van ganando protagonismo en España.

Y muestra de ello son los 237,8 millones de euros que se dedicaron a este tipo de campañas, frente a los 150 millones de euros invertidos en anuncios de banner.Con 77,2 millones de euros, el mercado de los anuncios online clasificados en España también constituye una parte significativa del gasto en Internet, mientras que la inversión dedicada al marketing por correo electrónico actualmente asciende a 17,5 millones de euros.

El estudio de IAB Europe indica que el gasto total en Internet ha aumentado en España en un 55% con respecto al año anterior, lo que supone que los anunciantes españoles destinan 22,55 euros por cada internauta.

A nivel europeo, la diferencia entre el gasto presupuestario destinado a campañas de búsqueda y a anuncios de banner se muestra mucho más nivelada. Si excluimos las cifras correspondientes al Reino Unido, donde el gasto destinado a campañas de búsqueda dobla al de los anuncios de banner, vemos cómo el gasto de éstos últimos, que supone el 38% del total, es tan solo ligeramente superior al de las búsquedas, con un 36%. En toda la región, ambos tipos de campañas obtuvieron un crecimiento de algo menos del 40% con respecto al año anterior.

El presidente de IAB Europe, Alain Heureux, afirma que “con una tasa de crecimiento en términos comparables rozando el 40%, el mercado europeo de publicidad online continúa sorprendiéndonos por su rápida expansión, mientras que la publicidad tradicional sigue estancada o, en el caso en algunos medios, en declive�.

Heureux añade que la distribución relativa entre los distintos canales online seguirá cambiando a medida que los nuevos formatos ponen a prueba las campañas de banner, búsqueda, correo electrónico y clasificados. Además, señala que dicha innovación, junto con la variedad de formatos que ya existen en Internet, ayudarán al sector de la publicidad online a soportar mejor los efectos de la crisis financiera.
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Fuente: IAB Europe - theslogan.com