En su decimocuarta edición, el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España presenta un índice de crecimiento del 9,2% en el año 2007, lo que es, sin duda alguna, un buen dato para el mercado publicitario. Representa la continuación de una tendencia positiva que se mantiene desde hace 5 años y que se ha desenvuelto en un entorno de crecimiento económico sostenido.

La Inversión Real Estimada del mercado publicitario alcanzó en 2007 una cifra de 16.108,0 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 9,2% sobre los 14.747,6 millones de euros registrados en el año anterior. Es necesario indicar que el ámbito de cobertura del estudio se ha incrementado para los Medios Convencionales con la inclusión de las cifras de Internet correspondientes a la tipología de enlaces patrocinados, habiéndose incorporado también esta información en los años anteriores para mantener una serie histórica congruente.

El porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2007 fue del 49,6%, manteniendo igual que el año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.

El crecimiento experimentado ha sido del 9,3%, pasando de los 7.306,9 millones de euros en 2006 a los 7.983,6 millones de 2007. A su vez, los denominados Medios No Convencionales representaron el 50,4% de la inversión, con 8.124,4 millones de euros invertidos en 2007, cifra que es un 9,2% superior a los 7.440,7 millones del año anterior.

La Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, llegando a alcanzar el 43,4% de la cifra total de los Medios Convencionales. El incremento que en el año 2007 ha registrado este medio ha sido del 8,7%, sitúandose en 3.467,0 millones de euros frente a los 3.188,4 millones del año anterior.

Los Diarios de prensa escrita, han alcanzado en el año un volumen de inversión publicitaria de 1.894,4 millones de euros, ocupa el segundo lugar, representando el 23,7% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales. La inversión publicitaria obtenida en 2007 está un 5,8% por encima de la cifra del año anterior, que fue de 1.790,5 millones.

Internet, que ocupa la sexta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es entre todos ellos el que presenta el mayor índice de crecimiento. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 55,4%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2007 en Medios Convencionales es del 6,0%.

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Fuente: puromarketing.com