El emailing, una de las herramientas preferidas del marketing directo
Una de las estrategias m谩s rentables del marketing directo es el email marketing, por eso est谩 casi siempre en dentro de la estrategia. La impresi贸n que tienen los expertos en marketing respecto a los correos electr贸nicos afecta directamente el peso que tendr谩n en el plan de marketing seg煤n un estudio elaborado por MarketingSherpa.
El 50% de los expertos que considera que el emailing es cada vez m谩s efectivo es m谩s propenso a incrementar la inversi贸n anual. El otro extremo lo representan los que creen que su eficacia est谩 decreciendo, que aseguran que a partir de ahora har谩n emailings s贸lo si les sale casi gratis o al menos mantendr谩n la inversi贸n en ellos tal y como est谩.
La inversi贸n en email marketing decreci贸 un 15% en Estados Unidos durante la primera mitad de 2008, alcanzando los 230 millones de d贸lares seg煤n datos de eMarketer basados en informes del IAB y de PricewaterhouseCoopers.
A pesar de que algunos crean que est谩 disminuyendo su eficacia, esta herramienta de marketing directo es una de las m谩s importan a los planificadores. De hecho, los responsables de marketing online de EE.UU aseguraron en el primer trimestre del a帽o que en caso de recesi贸n no recortar铆an la inversi贸n en email marketing. S贸lo el 5% dijo que recortar铆a en esta disciplina, comparado con el 41% que asegur贸 que el recorte lo har铆an en displays.
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Fuente: marketingdirecto.com




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