El 38% de la inversión publicitaria total en España se destina a marketing directo e interactivo y el sector prevé su crecimiento a pesar de la crisis, según el I estudio global sobre Marketing Directo e Interactivo.

Este estudio realizado por Correos, ha contado con la colaboración de ESIC, Business & Marketing School y con IPSOS Media CT.Con el fin de reforzar las expectativas del sector y las ventajas comparativas de estas herramientas de comunicación, Correos ha incorporado nuevos valores añadidos y ha ampliado su catálogo de servicios y productos de Marketing Directo.

En el estudio se han analizado tanto cualitativamente como cuantitativamente las perspectivas de todas las partes involucradas en el proceso de una campaña de Marketing Directo. Desde los emisores que planifican el reparto de los presupuestos publicitarios, hasta los prescriptores que les asesoran ayudándoles a tomar decisiones en función de los objetivos a alcanzar.

El estudio explora también la atención prestada al mensaje, la inducción a la compra que las diferentes técnicas publicitarias provocan en los receptores, siendo estos particulares o empresas.

Entre los nuevos servicios destaca la corrección de direcciones, seguimiento de la distribución de campañas o la gestión de devoluciones.

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Fuente: EFECOM - theslogan.com