La actitud clásica de los consumidores en una crisis es consumir menos y ahorrar más… por las dudas. ¿Cómo entonces hacer marketing cuando el público se resiste a gastar?, se preguntan dos profesores del INSEAD.
El ensayo, de ‘Paddy’ V. Padmanabhan y Pushan Dutt, se titula ‘When to push the panic […]

INVERTIR EN CONOCIMIENTO
A pesar de que el término “sociedad del conocimiento� se utilizó por primera vez en 1969, aún hoy son pocas las empresas que disponen de herramientas para profundizar en el conocimiento de sus clientes.
En la actualidad existen soluciones tecnológicas muy potentes y económicas que permiten capturar, interpretar y explotar toda […]

ASPECTOS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA. PAUTAS PARA QUE UN AVISO TENGA EFECTIVIDAD. Como parte del exitoso ciclo “Hablemos sobre comunicaciónâ€�, organizado por la agencia de comunicaciones integradas de mercado Amerika MD&A, el publicista Juan Gujis -creador, guionista y conductor del programa televisivo El Show Creativo- disertó sobre “Cuatro Décadas de […]

No se asusten. No nos referimos a quiénes Biblia en mano predican la palabra del señor o tienen objetivos meramente religiosos. Aunque como hemos mencionado en otras ocasiones, la “religión del Marketing” se fundamenta en que la fe, la confianza y demostración de fidelidad sobre un producto o servicio son los […]

Ante perspectivas de desaceleración económica, muchas empresas recortan el presupuesto en comunicación, olvidando que parte de su trabajo consiste precisamente en actuar en momentos de recesión económica. ¿Quiere saber cómo?
En momentos de crisis económica, las empresas tienden a tomar medidas de urgencia como reducir sus inversiones en comunicación y marketing, […]

“El marketing en tiempos de incertidumbre económica” fue el lema bajo el que se desarrolló la jornada organizada por el Club de Dirigentes de Marketing durante el pasado día once de Junio, y que reunió a diferentes profesionales y directivos del sector para tratar de abordar los temas relacionados con el Marketing y la investigación […]