Según un estudio reciente realizado por la Universidad de Illinois, los emails personalizados no son suficientes para captar la atención del consumidor.
Lo verdaderamente efectivo en las campañas de email marketing es acercarse a la psicología del público objetivo, es decir, contar con el componente emocional para que el mensaje adquiera un valor añadido y […]

Llegan datos muy alentadores para nuestro sector. Según la IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la inversión en publicidad online en España ha llegado a los 169,5 millones de euros durante el primer trimestre de 2008, lo que significa que el crecimiento es del 74,8% con respecto al mismo periodo de 2007.
Estas conclusiones se basan […]

La tecnología no alcanza cuando se trata de seducir a los consumidores con un mensaje personalizado. Para asegurar el éxito de la estrategia, hay que explotar los aspectos emocionales y ofrecerle a la gente valor dentro de los mensajes. El e-marketing debe contemplar la psicología de los consumidores.
“No use una herramienta sólo porque la tiene […]

Interesante estudio en inglés revela cuáles son los factores que influencian a las personas al momento de decidir que mensajes abren y leen:
Los factores principales son:

El receptor conoce y confía en el remitente (55.9%).
El receptor anteriormente abrió un mensaje del remitente y le pareció interesante el contenido (51.2%).
El asunto o “subject line� (41.4%).

En otras palabras, […]

Hablar de la evolución y el gran momento en que se encuentra la publicidad online puede parecer ya un tópico reiterante pero lo cierto es que este negocio sigue pronosticando buenas expectativas incluso con un ritmo de crecimiento diez veces mayor al de la publicidad en otros soportes y medios tradicionales.
Los medios, revistas y periódicos […]

Según la Interactive Advertising Bureau, aunque el gasto publicitario online creció en EE.UU. 38% en 2007 y para 2009 podría superar al de televisión, el público consumidor es muy poco (4,8%) receptivo a las marcas que se exponen por ese medio.
La honrosa excepción a esta regla, dice Russell Goldsmith en Technology Review, es el video […]

La semana pasada estuve hablando sobre lo que es emailing consentido y lo que ello implica, o sea, crear listas de suscriptores propias.
Una de las mayores preocupaciones que tenía la gente (normal) es que haciéndolo de esta manera iban a tardar siglos en tener una lista decente. Y es verdad: es una tarea larga […]

¿Cómo utilizan Internet las mujeres europeas? Para responder a esta y otras preguntas, auFeminin.com y TNS Sofres han llevado a cabo una encuesta cuyo objetivo es informar sobre las prácticas, el uso y el interés de las internautas europeas por Internet. El estudio se ha realizado en Francia, Reino Unido, Alemania, España e Italia. De […]

“¿El branding interactivo actualmente funciona?� esta es una pregunta clásica que se hace hoy en día la gente de marketing, de acuerdo a los resultados de estudios de efectividad publicitaria interactivo, esta ofrece una gran oportunidad de éxito para los anunciantes.
Desafortunadamente el rol del “branding interactivoâ€� no es universalmente comprendido, mas aun “brandingâ€� es […]

Dos terceras partes de los usuarios de internet en Estados Unidos han adquirido en alguna ocasión productos que les habían sido recomendados por correo postal; el email también goza de gran aceptación.
El email marketing sigue siendo una importante herramienta para las ventas, según un estudio de eMarketer. De todos los canales de marketing directo, el […]